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康師傅綠茶網(wǎng)上“選秀”
作者：佚名 時間：2001-11-23 字體：[大] [中] [小]
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出任康師傅綠茶今年度的形象大使的蘇有朋，一直以來無論是在歌壇還是影視劇里，都給人以清新、自然、健康的形象，這一點(diǎn)也正好與康師傅綠茶選材天然，回味純正的特點(diǎn)相一致，所以二者一拍即合，4月投入播放的康師傅綠茶最新廣告片，也由臺灣、新加坡、大陸三地藝人聯(lián)袂演繹。這次廣告公司特別為蘇有朋設(shè)計了一個特殊情節(jié)，就是要按照消費(fèi)者的意愿投票選擇廣告片最佳女主角，康師傅綠茶“蘇有朋尋找銀幕情侶”活動就此展開！
這是國內(nèi)第一次采用自由報導(dǎo)自我推薦，大眾投票加專家評選的形式，選擇品牌的代言人。做蘇有朋的銀幕情侶，與蘇有朋搭檔演出康師傅綠茶的廣告片，渴望實(shí)現(xiàn)明星夢想的女孩子們，這下真是迫不及待了。最后的勝出者，將獲得簽約金人民幣50，000元，作為2001年度康師傅綠茶的代言人，同時可成為蘇有朋的經(jīng)紀(jì)公司即香港天中娛樂有限公司的簽約藝人，如果有歌唱、演藝方面的特長，經(jīng)紀(jì)公司將根據(jù)她的特點(diǎn)發(fā)行唱片或簽戲約。
這次活動是一次典型的事件營銷，每一個營銷環(huán)節(jié)都緊緊相扣。這次活動還有一個重要特色，康師傅此次選擇國際著名網(wǎng)絡(luò)行銷服務(wù)商——Media999為其活動進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣也是獨(dú)具慧眼的。網(wǎng)絡(luò)廣告作為其整體事件營銷的重要組成部分，承擔(dān)了“網(wǎng)上票選廣告片女主角”的功能，人們可直接通過點(diǎn)擊選擇你喜歡的“最佳女主角”。這樣充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的互動優(yōu)勢。
Media999 這次為“康師傅”的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃投放由兩部分組成，在網(wǎng)站上投放的前端廣告與點(diǎn)擊前端廣告進(jìn)入的終端網(wǎng)站——為這次活動專門建設(shè)的小型網(wǎng)站（minisite）。前端廣告采用以蘇有朋形象為主的極富動感的moving logo形式吸引了較高的點(diǎn)擊率。minisite 頁面的設(shè)計保持了與線下廣告風(fēng)格的統(tǒng)一，采用綠色為主色調(diào)，象征健康、青春和活力。采用康師傅綠茶飲料包裝瓶的外形輪廓構(gòu)成畫面的主要線條，提醒人們時刻不要忘了“康師傅綠茶”。清新明快的flash畫面既將蘇有朋的魅力展現(xiàn)無遺，“康師傅綠茶”代表的青春活力也洋溢其中。整個minisite結(jié)構(gòu)設(shè)計簡潔清晰，一目了然，人們可以很容易的參與到活動中來。
終于康師傅綠茶歷時2個月，耗資千萬的征選“最佳女主角”活動，答案終于于近期揭曉！來自北京的牛萌萌艷壓群芳，憑著出眾的外形、突出表演、機(jī)智的發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)了名副其實(shí)“萬分之一”機(jī)會的明星夢想。康師傅綠茶和蘇有朋的“最佳女主角”，經(jīng)過了網(wǎng)絡(luò)、電話投票和現(xiàn)場決選兩個階段的認(rèn)真評選，結(jié)果可以說是眾望所歸。
這次活動引起相當(dāng)轟動的效果，過程高潮迭起。在短短的二十多天里，二十多萬消費(fèi)者支持各自衷情的“最佳女主角”，得票數(shù)持續(xù)起伏，令康師傅綠茶網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的家也熱鬧非常。同時配合本次活動16803003投票熱線，補(bǔ)充了部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及度的不足，因此由網(wǎng)絡(luò)、電話投票總和產(chǎn)生的“最佳女主角”排行榜名次也顯得撲朔迷離。隨著實(shí)力相當(dāng)?shù)拿烂济谓惶嫔仙煌烂贾С终咭舱归_了持久耐心的對壘。
這次活動以其新穎的內(nèi)容和廣大的參與度得到了湖南衛(wèi)視《音樂不斷》、上海有線節(jié)目的大力支持和報道。整個活動取得了非常好的營銷效果，以代言人蘇有朋票選廣告片女主角的事情貫穿營銷推廣活動的始終。不僅淡化了純廣告的色彩，而且給康師傅綠茶的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)流下了難忘而美好的印象。